年终观察：中国IP从“看得见”到“摸得着”

　　 中新网 义乌12月31日电(董易鑫 吴峰宇)这两年，由上海一家网络科技公司旗下的开放世界角色冒险游戏《原神》几乎“风靡全球”，引得各大品牌联名；天蚕土豆的《斗破苍穹》延伸出无数周边，产品热销海内外……在中国制造的“鼎力相助”下，角色们从作者和读者共同构建的“虚拟时空”走进现实，中国IP正从“看得见”到“摸得着”。

　　“我Cos(扮演)的是《原神》里的‘雷电将军’，有没有很酷？”2023年12月30日至2024年1月1日，浙江义乌举办了首个跨年国际动漫游戏产业博览会。现场，二次元“发烧友”媛媛说，这身“新行头”是她特地置办的，就是为了“赴会”。

展会现场。金家明 摄

　　据悉，本次动漫展共有50多家来自海内外的动漫游戏企业品牌IP亮相，预计将吸引超2万名采购商与动漫爱好者参与互动和体验。在义乌官方的推动下，此次展会将作为行业内交流展示平台之一，助力海内外文化创意和动漫游戏产业发展。

　　依托完备的原材料、产业链配套，义乌曾因“第一天的网络爆款，第二天能买到同款”多次登上“热搜”，该市也“凭借发往230多个国家(地区)的210万种商品所建构的人流、物流、资金流、信息流”，吸引着全球商人的目光。

　　“目前，我们正通过打造义乌骆宾王原创文化IP‘咏鹅’，向世界展示中华优秀传统文化。”此前，亚太文具协会联盟主席、义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮接受 中新网 采访时说，文具是热门IP与商品实用性“完美结合”的产品。今年以来，义乌市文化用品行业协会已经和多个IP合作研发，相关文创产品还在前段时间的举办2023印尼东盟文具礼品博览会上，获得大批量订单。

　　除卡通、动漫外，展现中华优秀传统文化的古装电视剧也在海外拥有一定知名度。一段时间以来，剧中展现的服装、妆容、道具等受到海外博主争相模仿，网友直言“华流成为顶流”。

　　“中国好莱坞”浙江横店在义乌“隔壁”。当地包括欢娱影视等在内的多家影视公司，便是“华流出海”的推动者。2018年，欢娱以《延禧攻略》开启了“影视+非遗”的叙事篇章，剧集播出时，剧中的服饰、绒花、昆曲和打铁花等诸多非遗技艺的展示吸引海内外观众的关注。

观众在“ 欢娱影视文化博物馆”观看非遗匠人制作的影视作品拍摄道具。董易鑫 摄

　　目前，可供日常佩戴的绒花饰品、绒花制作的原材料等在义乌国际商贸城一区拥有多家销售商铺。

　　“我在网上订购了一批饰品，有绒花也有簪子，都是比较有古典韵味的，就是义乌发货。明年我去英国读研究生的时候，会把这些首饰、汉服都带过去，宣传中华优秀传统文化。”杭州市民蒋韵欣说。

　　如今，屏幕上的角色、书中的人物、博物馆里的藏品都在强大的“中国制造力”下，变得可触可感。文创产品成为传播中华优秀传统文化的载体之一，远渡重洋“乘风破浪”。(完)

【编辑:刘欢】