小童装勇闯大世界 浙江织里童装企业“成团”赴港

　　 中新网 湖州1月11日电(胡丰盛 黄彦君)靠着一根扁担、两个包裹，走南闯北卖童装，浙江省湖州市吴兴区织里镇“闯”成了中国最大的童装交易市场。1月8日-11日，第15届香港婴儿用品展举行，织里童装产业挑起了国际化、品牌化转型的新“担子”，赴港开拓大世界。

香港展会现场。吴兴区童装产业发展中心供图

　　“本次共有11家织里童装企业来香港参展，品类涉及婴幼儿装、校服、儿童泳衣、中大童全品等，四天内，织里企业共接待海内外客商将近一千人次，其中意向客户有三百多人，预计意向成交金额将近1000万美金。”织里镇童装产业相关负责人说。

　　历史的时针拨回20世纪80年代，织里童装产业始于一台缝纫机；2000年后，织里童装工业园拔地而起；2010年后，电商兴起，织里童装借助产业链优势全面“上网”，跨境电商加速发展；目前，织里拥有童装生产经营主体超1.4万家，年产各类童装15亿件(套)，占据国内童装市场的三分之二，是名副其实的“中国童装之都”。

　　随产业链日渐完整、产能不断提升，发展的转折点也随之而来。

　　“童装产业发展未来将保持增速，体量不断扩大，如果只做国内市场，发展空间可能是有限的。”织里童装品牌蒂萨纳的经营者颜烈荣说。

　　如何突出重围，开拓新的发展空间？扬帆出海，形成品牌合力，是织里童装的新征程。

　　1月10日晚上8点30分左右，织里校服协会参展代表胡冰峰，结束了一天的行程。

　　“1月7日我们已经到达香港，这几天主要在展会上接待客商、介绍产品。”胡冰峰说，此行他的主要任务是推介织里校服品牌，自开展以来，已与不少客商在展会现场交流、洽谈。

　　本次赴港参展，打响了2024年织里童装出海“第一枪”，在2023年，织里“出海团”的足迹已然遍布全球。

　　“我们去了美国、加拿大、澳大利亚、迪拜、越南等地，政府牵头组织，企业都会积极报名参与。”胡冰峰认为，出海有利于壮大产业体量、提升品牌黏性。

　　海内外销售渠道是企业的“骨架”，品牌形象则是产业发展的“门面”。设计师出身的颜烈荣认为，找准特色风格，是童装产业品牌化发展的关键一步。

　　“和做批发不一样，做品牌更看重产品质量，围绕品牌能够形成稳定的客群与渠道，有利于企业长久布局。”颜烈荣说，蒂萨纳的定位是小众原创设计师品牌，主打“北欧风”，在国内已有门店500多家、国外6家，目前正积极拓展海外业务。

　　“成团”的企业在前台各显神通，当地政府则在后台扮演起了“智囊团”。

　　“我们事先会经过多方考量和专业评估，筛选出优质客商，然后组织企业出海参展。”织里镇童装产业相关负责人介绍，对于境外参展的企业，政府会包揽摊位费，并给予参会人员50%左右的交通、住宿费用补助，降低企业出海成本。

　　2024年，国际化、品牌化、数字化，是织里童装产业发展的三大关键词，童装产业加速逐浪全球市场。

　　记者了解到，目前，吴兴区已制定童装产业转型升级三年行动方案，预计到2026年，服装及童装出口额突破100亿元以上，培育招引童装出口标杆企业15家，成立“童装出海”协会，鼓励支持中小微企业“抱团出海”。(完)

【编辑:陈海峰】